药品市场包装设计上
药品市场 包装设计（上）
目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制，对制药企业来说就是要改善生产条件，规范生产质量管理，通过GMP认证。从今年国家药品监督管理局的通报情况看，有相当多的中小企业由于生产经营状况差，没有能力进行GMP改造，产品就无法继续进行生产。而具有实力进行改造的企业集团，就能通过GMP认证，产品的市场占有率就会越来越高。鲁抗集团在GMP认证方面，走在了同行的前列，是目前全国通过认证品种和数量最多、剂型最全的企业。
GMP认证和非认证的药品零售价格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，产品也好销，甚至供不应求。由此我们看到，市场将向大企业和优势企业不断集中。为了适应强强竞争和加入WTO后国际市场的严峻形势，企业在不断提高产品质量，推出新产品的同时，产品包装也要与之相适应，这是增强企业竞争力的很重要的方面，一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。
企业形象要求优化包装设计
目前，包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。这样，一来便于集中宣传药品形象及企业形象，二来有利于使用者加深印象。作为山东省重点扶持的五个国际知名品牌之一的鲁抗牌药品，在保证药品质量，不断推出新产品的同时，尤其注重包装设计，良好的包装是企业药品高品质的最直接体现。在对公众的宣传方面，如果只是宣传公司企业形象，而对产品包装不作配套宣传或宣传效果不突出，这势必导致人们可能知道鲁抗这个制药企业，但不一定知道药品包装怎样，只有等看到包装上的厂名时才知道。这样比起人们一看到外包装就知道是哪个公司的产品来，认知效果不是相差太大了吗？只有在设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放失，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深刻的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。
药品包装要求科学设计
重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造性的活动，而不是简简单单的色块组合，怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩的运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到药理作用、主治功能，及病人的心理感受等因素。
药品作为特殊商品，它有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，既区别于保健品也区别于一般的食品，特别是随着国家药品监督管理局第23号令的颁布和逐步实施，对药品包装的文字内容进行了严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理，使医护人员和使用者看起来方便、舒适，使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。同样一个设计，如果不注重字体、图案位置的调整，虽然文字内容上不影响使用，但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉。影响了整体形象。（未完待续）
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